”妙鸭相机“大火，只需要￥和21张照片，就可以获得几十套精美写真照。

关键词：妙鸭相机、写真、生成式人工智能、标准化、隐私问题

(资料图片仅供参考)

现象

”妙鸭相机“大火，7月17日上线，7月20日晚间就迎来了四五千人排队的盛况[1]，7月25日的微信指数达到18,786,610，并持续3天。

浏览微信公众号、bilibili视频，整理出两大问题 ：

”隐私问题“：有用户担心“这么庞大的面部信息，如果被泄露或恶意利用，后果不堪设想。”“你的照片在你点击确认的那一刻，已经被当成喂给AI的养料了。”对此妙鸭相机也紧急发布声明承诺，用户上传的照片只会用于数字分身制作，不会提取也不会用于识别和其他用途，且分身制作完成后自动删除。

“维权问题”：有网友反映“软件没有说明要收费，就先让上传照片。”“对生成的结果不满意，但平台不支持退款，这不符合消费者权益。“

概述

”妙鸭相机“ 使用步骤：

制作数字分身：上传20张以上包含人脸的合格照片；

生成写真：选择喜欢的模板，一键得到高质量写真造型；

精修写真：选择喜欢的造型，进行高清化、更像我等精修操作。

”妙鸭相机“ 生图丰富、质量高

截止8月3日，该应用有47套模板，每套模版又有3-8种动作，可以说相当丰富，并且模版在持续增加中[3]。

生成的照片，浏览其他网友评论基本上认为几乎可以以假乱真，接近了“海马体”的水平。笔者测试下来效果也很惊艳，可以在10-60s之间生成一套帅气的写真。

“妙鸭相机” 使用的技术为LoRA模型技术，允许使用很少的数据，就可以训练出具有特定风格或特征的模型[1]。“妙鸭相机”也存在不少bug，比如手部生成不真实、面部表情不能控制、肤色不能调节等。

原因

提供专业、低价、高效的服务。

”妙鸭相机“这款应用提供的服务可以称得上专业，和“海马体”水平接近，基本上可以用作证件照，多样的风格、模版更是提供了丰富的写真选择。

元的价格相比139元的线下照相馆低了很多，这就降低了用户的尝试门槛。元的价格是经过成本核算，并可以快速占领用户心智的定价[2]。

“妙鸭”提供的好体验在于高效率，可以实现足不出户完成拍照，20-60s就可以提供一套写真。

在安全和产品设计上，有争议。产品的争议也是“妙鸭出圈”原因，产品设计的问题引发舆论讨论，进而增加产品的热度。当然，可以看到“妙鸭相机”在隐私等问题上，及时做出了回应和更改。

洞察

标准化的会被AI替代，抓住用户的本质需求，寻找AI替代的方式。营销管理学中一句非常经典的话：“客户不是要买电钻，而是要买墙上的那个洞。”换句话说，满足需求的方法很多，传统的方法可能成本高，现在生成式AI来了，也许可以替代传统方法。于是，我们应该抓住用户的本质需求，考虑传统方式有没有AI替代的方式。

AI产品需要简化操作，降低产品的使用门槛，把AI技术包装起来。今年年初风靡的 Midjourney 、Stable Diffusion 等AI工具仍操作复杂，不适合新手尝试。而“妙鸭相机”提供了一个很好的参考案例，即一个应用解决一个需求，通过流程化的引导和图形化界面（GUI）降低操作门槛。于是，我们可以借鉴”妙鸭“，把AI能力打包起来，让用户在场景中自然使用AI的能力。

科技产品应当关注用户隐私，增加用户使用的安全感。数据安全问题，尤其是人脸数据在这个人脸识别通用的年代，特别揪心。未来，声纹、虚拟人表情、性格等都可能面对数据安全问题，如果产品不能处理好这些问题，便难以信任得到用户的信任。“妙鸭”在隐私保护上也做了努力，比如，没有提取用户的眼部特征，做不到反向推出第二张照片[2]。

参考

[1] /information/280183

[2] /s/s_03G13EXpe8dg2y9eAySQ

[3]  /s?id=1772112138233486873&wfr=spider&for=pc